新媒體（Newmedia)概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark)率先提出的。

新媒體時代是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。

媒介特征

（1）海量信息承載特征

（2）碎片化信息傳播特征

（3）虛擬化信息傳播環(huán)境特征

(4)及時性信息傳播特征

中國現(xiàn)狀

互聯(lián)網和移動增值作為新媒體最重要的兩個領域，在2007年得到了快速發(fā)展。2007年互聯(lián)網市場規(guī)模超過400億元，并保持超過40%的年均增長速度，各細分市場如網絡游戲、B2B、網絡教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市場比例。

2007年移動增值市場規(guī)模達到733億元，同比增長23%。2006年移動互聯(lián)網規(guī)模不到70億元，2007年達到111億元，同比增長超過70%，市場格局也發(fā)生變化，騰訊、三訊門戶和空中網占領先地位。

另外在發(fā)展迅速的新媒體市場中，還有一類戶外電子屏廣告市場，2007年這塊市場規(guī)模達到41.8億元，同比增長91%。

2007年，新媒體產業(yè)快速發(fā)展，廣闊的市場與日漸凸顯的影響力，吸引資本大規(guī)模流入，營銷價值加強，國際化競爭加劇，整體產業(yè)向縱深挺進。

2008北京奧運會，新媒體首次作為奧運會獨立傳播機構與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運會的傳播體系?；ヂ?lián)網等新媒體平臺被正式納入賽事轉播渠道，充分表明新媒體作為一種新傳播渠道的社會價值和商業(yè)價值。奧運的巨大商機推動新媒體布局和發(fā)展，新媒體版權保護受到重視。[1]